Display&Video 360* – самая популярная программатик-система в мире цифровой рекламы и ключевая часть маркетинговой платформы Google (GMP).
Самые передовые достижения Google в области машинного обучения и автоматизации для получения наилучших результатов маркетинговых кампаний.
Лучшая рекламная технология на сегодняшний день, о которой многие ваши конкуренты даже не знают.
*Display&Video 360 является товарным знаком Google LLC
Использование технологии машинного обучения Google и продвинутых алгоритмов оптимизации позволяет достигать поставленных целей
Повышение узнаваемости бренда и формирование спроса.
Привлечение целевого трафика на сайт или в приложение.
Увеличение объема продаж и количества клиентов.
Сквозное управление видеорекламой на всех сервисах, включая YouTube.
YouTube и кросс-частота
DV360 — единственная DSP в мире, позволяющая запускать видеорекламу в Youtube, совмещая закупку в одном интерфейсе десятка других рекламных сетей и выдерживая нужный охват и кросс-частоту для повышения качества контакта с целевой аудиторией.
Максимальный охват
Платформа DV360 подключена более чем к 80 биржам и благодаря этому покрывает около 80% всех пользователей в мире (Google Benchmarks and Insights) и около 90% сайтов в России и стран СНГ (включая Avito, Forbes, Kommersant и др.).
Премиальный инвентарь
Размещение на лучших рекламных местах, недоступных рекламодателям Google Ads. Доступ к десяткам рекламных бирж и более чем к 1 млрд. сайтов. Приоритет в закупке рекламы над Google Ads. Возможность прямых сделок с крупнейшими сайтами.
Точное попадание в ЦА
Усовершенствованный алгоритм таргетинга аудитории на основе десятков показателей, возможность комбинировать собственные данные, данные с других платформ Google и сторонних сервисов позволяют показывать рекламу именно тем пользователям и в тот момент, когда вероятность совершения конверсии наиболее высока.
Продвинутые технологии
Усовершенствованная технология машинного обучения Google и продвинутые алгоритмы позволяют автоматизировать достижение perfomance-результатов: автоматическая оптимизация по СРМ, СРС, СРА, CPI, оптимизация в видимой зоне страницы, оптимизация видеоинвентаря по различным параметрам (просмотревшим весь ролик, 10 секунд и т.п.).
Полная интеграция с GMP
DV360 — главный элемент экосистемы Google Marketing Platform. 5 модулей системы позволяют планировать бюджеты; создавать аудиторию; собирать информацию и отчитываться о ней; создавать креативную медийную, аудио-и видеорекламу; получать доступ к премиальному инвентарю и заключать прямые сделки с издателями.
Youtube и партнеры
Display (баннеры на PC)
Видео реклама
Аудио реклама
Для мобильных устройств
Расширенные возможности для работы с инвентарем и аудиториями, инструменты для более глубокого анализа эффективности делают DV360 самой мощной на сегодняшний день платформой для запуска медийной рекламы.
Премиальный инвентарь
Интеллектуальные инструменты и интеграция с другими продуктами Google Marketing Platform упрощают использование данных для креатива и его адаптации в зависимости от аудитории
Использование аудиторий Google, YouTube, ваших собственных аудиторий и данных сторонних поставщиков.
В DV360 рекламодатели имеют приоритетный доступ к премиальным площадкам более высокого качества.
Возможность напрямую договариваться о необходимом количестве показов на определенных площадках в видимой области экрана. Это позволяет самостоятельно выбирать места размещения и чаще показывать ваши объявления на более выгодных и заметных позициях.
Развернутая аналитика по всем медийным размещениям на одной платформе, что позволяет корректно оценить влияние каждого источника трафика и эффективнее управлять бюджетом.
Мгновенное создание отчетов, сводных таблиц и диаграмм прямо в интерфейсе в режиме реального времени. Полная отчетность по более чем 66 параметрам и 145 показателям.
Интеграция с другими продуктами Google (Tag Manager, Google Ads, Analytics) и сторонними сервисами (CRM, базами данных и др.), что позволяет связывать данные между продуктами, повышая эффективность кампаний.
Вы можете четко контролировать расход бюджета, точно знать, где, кому и как часто показываются ваши объявления по всем кампаниям, и оперативно принимать меры по их корректировке.
При работе с несколькими системами потери данных могут достигать до 15-20%. Работая внутри одной платформы DV360, исключается проблема потери и дублирования данных и достигается более точный таргетинг.
Глубокий анализ и полный контроль
Видимость
Возможность контролировать процент видимых показов.
Кросс-частота
Отслеживание показов клиентам, заходившим с нескольких устройств.
Антифрод защита
Показ объявлений реальным пользователям, а не ботам.
Защита бренда
Возможность контроля показов в нежелательном контексте.
Встроенные средства проверки Google Marketing Platform являются одними из лучших на рынке, постоянно совершенствуются, чтобы гарантировать безопасность вашего бренда.
Более 180 сложных фильтров, глобальная команда экспертов, автоматическая и ручная проверка материалов.
Возврат средств за показы, определенные системой как мошеннические.
Закупка инвентаря только у авторизованных продавцов – более 93% инвентаря, доступного в Display&Video 360, авторизировано с помощью файлов ads.txt.
Защита от показа в нежелательном контексте, на сайтах, которые могут нанести вред вашему бренду.
Аккредитация MRC по измерению видимости.
5 интегрированных модулей позволяют максимально эффективно управлять кампаниями: от медиапланирования и создания креативов до измерения и оптимизации.
Кликните на название модуля, чтобы ознакомиться с его функционалом и возможностями для решения ваших бизнес-задач.
В этом модуле можно разрабатывать, составлять и выполнять многоканальные медиапланы в едином интерфейсе. Можно выбрать формат объявлений, аудиторию, сколько планируется потратить и другие параметры кампаний. Модуль имеет функцию комбинированного просмотра, которая позволяет видеть все элементы кампании в одном месте, что упрощает отслеживание эффективности и внесение соответствующих изменений.
Возможности:
Cоздание комплексного медиаплана.
Прогнозирование охвата и частоты для аудитории и бюджета.
Автоматическое назначение ставок. Все автоматические стратегии основаны на мощных алгоритмах машинного обучения и позволяют увеличивать эффективность кампаний.
Корпоративные решения по работе с данными для управления большим числом кампаний — возможность объединять данных из разных кампаний для расширенного анализа.
Расширенное управление аудиториями.
В Display&Video 360 вы можете управлять своими аудиториями на той же платформе, где покупаете рекламные ресурсы, находить и создавать новые комбинированные сегменты на основе собственных и сторонних данных, обращаться к нужным пользователям, используя уникальные знания Google об их намерениях.
Возможности:
Создание, анализ, активация и управление аудиториями на основе всех доступных собственных и сторонних данных, в том числе данных Google, создание новых комбинированных сегментов.
Детальный таргетинг по местоположению, демографии, устройствам, браузерам, приложениям и сайтам, видимости рекламы и другим параметрам.
Управление частотой показов для аудиторий.
«Творческая мастерская» – модуль длясоздания медийных объявлений для ваших рекламных кампаний.
Возможности:
Готовые шаблоны объявлений. Визуальная настройка креативов с помощью предварительного просмотра дизайна в режиме реального времени.
Адаптивные объявления на основе ваших данных.
Галерея форматов, в том числе инновационные форматы и шаблоны Google Web Designer.
В этом разделе вы получаете доступ к высококачественному инвентарю от крупнейших телекомпаний и паблишеров на разных устройствах. Можете осуществлять переговоры по сделкам с ведущими издателями или работать по RTB. В вашем распоряжении более 100 различных бирж и SSP-платформ, медиасервисы Google, в том числе YouTube.
Возможности:
Доступ к премиальным, безопасным для брендов ресурсам.
Расширенная телереклама – доступ к телевизионному инвентарю в видеопотоках по технологии OTT и традиционном аналоговом телевещании (в настоящее время покупка линейного ТВ-инвентаря доступна только в США).
Автоматизированное управление сделками в реальном времени.
Управление частотой показов объявлений во всех закупках.
Доступ к эксклюзивному инвентарю Google: реклама в YouTube Preferred, Gmail, Waze Ads.
Аудиообъявления на крупнейших стриминговых сервисах.
В этом модуле представлена сводная статистика по всем вашим размещениям. Вы можете использовать стандартные или в несколько кликов создавать собственные отчеты, содержащие все необходимые показатели для анализа эффективности ваших рекламных кампаний.
Возможности:
Мгновенные отчеты – быстрый доступ ко всем показателям без ожидания экспорта отчетов. Построения сводных таблиц, диаграмм прямо винтерфейсе Display & Video 360.
Контроль видимости объявлений (ActiveView) – полная прозрачная статистика по каждому объявлению, которая позволяет в режиме реального времени оценить, было ли оно действительно показано пользователю.
Статистика по телерекламе – можно оценить эффективность рекламных кампаний по трансляциям, жанрам, демографическим показателям, времени суток.
Интеграция сторонней аналитики.
Расширяйте охват и максимально нацеливайтесь на нужную аудиторию, комбинируя пользовательские данные из разных источников.
Загружайте аудитории Google
Загружайте в аккаунт аудитории Google и YouTube для еще большего расширения охвата рекламных кампаний.
Активируйте 1st-party данные
Собирайте и используйте в рекламных кампаниях собственные аудитории пользователей.
Используйте 3rd-party данные
Настраивайте таргетинг по аудиториям, собранным сторонними поставщиками данных.
Помимо закупки рекламы на открытых аукционах, в DV360 есть возможность участвовать в закрытых аукционах и заключать прямые сделки с паблишерами.
Открытый аукцион (RTB)
Рекламодатели назначают ставки за тысячу показов. Реклама победителя показывается целевому пользователю (посетителю конкретного сайта/приложения).
Закрытый аукцион
Премиум-паблишеры (разработчики сайтов и приложений) предоставляют доступ к своему инвентарю для избранных рекламодателей через закрытый аукцион.
Прямые и гарантированные сделки
Рекламодатели и паблишеры заключают сделки на продажу согласованного количества показов по фиксированной ставке за тысячу показов.
Объединяйте данные и рабочие процессы между продуктами, повышая эффективность и обеспечивая лучшие результаты.
Google Tag Manager 360, Google Analytics 360, Google Data Studio, Google Optimize 360, Google Surveys 360, Google Search 360, Display&Video 360 являются товарными знаками Google LLC.
Google Marketing Platform – единая рекламно-аналитическая платформа для более разумного маркетинга. Она объединяет набор рекламных, креативных, аналитических и измерительных продуктов, чтобы повысить качество взаимодействия с клиентами и, конечно же, улучшить результаты ваших рекламных кампаний.
Более широкий функционал и более тонкие настройки по сравнению с другими популярными рекламными системами и DSP-платформами
Посмотрите, насколько больше возможностей для рекламы вашего бренда предоставляет программатик-платформа Display&Video360 по сравнению с рекламной площадкой Google Ads и другими DSP.
DV 360
Google Ads
Другие DSP
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках:
DV 360
✓
✓
✓
✓
✓
✓
Google Ads
✓
-
✓
-
-
-
Другие DSP
-
-
✓
-
-
✓
-
✓
DV 360
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках
Google Ads
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках
Другие DSP
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках:
Если я уже использую Google Ads, зачем мне подключаться к Display & Video 360?
В отличие от Google Ads, где есть доступ только к площадкам КМС, в DV360 в вашем распоряжении дополнительно сотни бирж (Rubicon, AppNexus) и миллионы сайтов, включая Avito, BBC, CNN и др. Кроме того, часто через КМС продается остаточный невыкупленный инвентарь, в Display & Video 360 рекламодатели имеют приоритетный доступ к премиальным площадкам более высокого качества.
Больше возможностей и для видеорекламы – вы не ограниченытолько YouTube, как в Google Ads. Многие биржи и сайты в DV360 поддерживают видеорекламу.
Помимо открытого аукциона, есть возможность совершать прямые сделки – договариваться об объемах и цене покупки рекламы напрямую с паблишерами.
В Display&Video 360 больше возможностей работы с аудиториями, вы можете использовать собственные данные, аудитории Google, данные сторонних поставщиков, комбинировать их и создавать новые высокоточные сегменты. Благодаря этому ваша реклама будет гораздо релевантнее и эффективнее.
Получить доступ к DV360 так же просто, как и к Google Ads?
Нет. Чтобы получить доступ к платформе Display&Video360, компания должна иметь статус сертифицированного партнера Google и пройти сертификацию. Поэтому рекламодатели не могут сотрудничать напрямую с Google и обращаются к сертифицированным поставщикам DV360.
Какой бюджет целесообразно выделять для запуска рекламы в DV360?
Почти каждого нашего клиента интересует вопрос, какой объем расходов планировать при настройке рекламы в Display&Video 360. Конечно, тут нет однозначного ответа, так как для начала нужно определить рекламную стратегиюдля вашего бизнеса и ключевые KPI, но в целом можем отметить, что DV360 больше предназначена для рекламодателей со средними и большими медийными бюджетами. Это не подходящий вариант для совсем мелких компаний и фрилансеров.
Нам нужны только видео-кампании. Достаточно ли для этого Google Ads, через который можно закупать YouTube?
Google Ads отлично подходит для видео-кампаний по охвату аудитории на YouTube (включая сайты КМС, где встроен плейер YouTube). Но если вы хотите получить максимальный охват от видеорекламы, вам больше подойдёт платформа Google Display & Video 360, которая может приобретать видео-инвентарь на более чем 35 рекламных аукционах по доступной цене за тысячу показов и предлагает больший выбор сайтов премиум-класса.
Мы хотим рекламироваться на аудиторию линейного ТВ. Возможна ли покупка этой аудитории в Display & Video 360?
DV360 можно использовать для покупки как Connected TV, так и линейного ТВ-инвентаря, но в настоящее время эта опция доступна только в США.
Есть ли возможность использовать инструменты геотаргетинга и геолокации?
Да, в DV360 возможно одновременно использовать стандартные настройки Геотаргетинга и Геолокации (Proximity targeting). Геолокация позволяет выполнять поиск по широте/долготе, почтовому адресу, индексам, достопримечательности или сетевой компании, указывая радиус от 1 км до 10 км. Данная опция работает не только на инвентаре Mobile, но и на Desktop.
Наши сертифицированные специалисты помогут вам запустить эффективные рекламные кампании и оптимизировать полученные результаты, используя все доступные инструменты.
Стратегия
Мы поможем вам разработать стратегию продвижения вашего бренда в Интернет и определить ключевые показатели эффективности, которые соответствуют вашим бизнес-целям.
Реализация
Создадим и реализуем многоканальный медиаплан во всех пяти модулях Display & Video 360 (кампании, аудитории, креативы, инвентарь и статистика).
Оптимизация
Проводим регулярный мониторинг и анализ запущенных кампаний с целью повышения их эффективности и получения наилучших результатов для вашего бизнеса.
Если у Вас остались вопросы или Вы хотите получить коммерческое предложение, напишите нам, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.
Все права защищены. Display&Video 360, Google Ads, Google Tag Manager 360, Google Analytics 360, Google Data Studio, Google Optimize 360, Google Studio, Google Campaign Manager, Google Search 360, Google Surveys 360 являются товарными знаками Google LLC.
