Display&Video 360* – самая популярная программатик-система в мире цифровой рекламы и ключевая часть маркетинговой платформы Google (GMP).
Самые передовые достижения Google в области машинного обучения и автоматизации для получения наилучших результатов маркетинговых кампаний.
Лучшая рекламная технология на сегодняшний день, о которой многие ваши конкуренты даже не знают.
*Display&Video 360 является товарным знаком Google LLC
Использование технологии машинного обучения Google и продвинутых алгоритмов оптимизации позволяет достигать поставленных целей
Повышение узнаваемости бренда и формирование спроса.
Привлечение целевого трафика на сайт или в приложение.
Увеличение объема продаж и количества клиентов.
Сквозное управление видеорекламой на всех сервисах, включая YouTube.
YouTube и кросс-частота
DV360 — единственная DSP в мире, позволяющая запускать видеорекламу в Youtube, совмещая закупку в одном интерфейсе десятка других рекламных сетей и выдерживая нужный охват и кросс-частоту для повышения качества контакта с целевой аудиторией.
Максимальный охват
Платформа DV360 подключена более чем к 80 биржам и благодаря этому покрывает около 80% всех пользователей в мире (Google Benchmarks and Insights) и около 90% сайтов в России и стран СНГ (включая Avito, Forbes, Kommersant и др.).
Премиальный инвентарь
Размещение на лучших рекламных местах, недоступных рекламодателям Google Ads. Доступ к десяткам рекламных бирж и более чем к 1 млрд. сайтов. Приоритет в закупке рекламы над Google Ads. Возможность прямых сделок с крупнейшими сайтами.
Точное попадание в ЦА
Усовершенствованный алгоритм таргетинга аудитории на основе десятков показателей, возможность комбинировать собственные данные, данные с других платформ Google и сторонних сервисов позволяют показывать рекламу именно тем пользователям и в тот момент, когда вероятность совершения конверсии наиболее высока.
Продвинутые технологии
Усовершенствованная технология машинного обучения Google и продвинутые алгоритмы позволяют автоматизировать достижение perfomance-результатов: автоматическая оптимизация по СРМ, СРС, СРА, CPI, оптимизация в видимой зоне страницы, оптимизация видеоинвентаря по различным параметрам (просмотревшим весь ролик, 10 секунд и т.п.).
Полная интеграция с GMP
DV360 — главный элемент экосистемы Google Marketing Platform. 5 модулей системы позволяют планировать бюджеты; создавать аудиторию; собирать информацию и отчитываться о ней; создавать креативную медийную, аудио-и видеорекламу; получать доступ к премиальному инвентарю и заключать прямые сделки с издателями.
Youtube и партнеры
Display (баннеры на PC)
Видео реклама
Аудио реклама
Для мобильных устройств
Расширенные возможности для работы с инвентарем и аудиториями, инструменты для более глубокого анализа эффективности делают DV360 самой мощной на сегодняшний день платформой для запуска медийной рекламы.
Премиальный инвентарь
Интеллектуальные инструменты и интеграция с другими продуктами Google Marketing Platform упрощают использование данных для креатива и его адаптации в зависимости от аудитории
Использование аудиторий Google, YouTube, ваших собственных аудиторий и данных сторонних поставщиков.
В DV360 рекламодатели имеют приоритетный доступ к премиальным площадкам более высокого качества.
Возможность напрямую договариваться о необходимом количестве показов на определенных площадках в видимой области экрана. Это позволяет самостоятельно выбирать места размещения и чаще показывать ваши объявления на более выгодных и заметных позициях.
Развернутая аналитика по всем медийным размещениям на одной платформе, что позволяет корректно оценить влияние каждого источника трафика и эффективнее управлять бюджетом.
Мгновенное создание отчетов, сводных таблиц и диаграмм прямо в интерфейсе в режиме реального времени. Полная отчетность по более чем 66 параметрам и 145 показателям.
Интеграция с другими продуктами Google (Tag Manager, Google Ads, Analytics) и сторонними сервисами (CRM, базами данных и др.), что позволяет связывать данные между продуктами, повышая эффективность кампаний.
Вы можете четко контролировать расход бюджета, точно знать, где, кому и как часто показываются ваши объявления по всем кампаниям, и оперативно принимать меры по их корректировке.
При работе с несколькими системами потери данных могут достигать до 15-20%. Работая внутри одной платформы DV360, исключается проблема потери и дублирования данных и достигается более точный таргетинг.
Глубокий анализ и полный контроль
Видимость
Возможность контролировать процент видимых показов.
Кросс-частота
Отслеживание показов клиентам, заходившим с нескольких устройств.
Антифрод защита
Показ объявлений реальным пользователям, а не ботам.
Защита бренда
Возможность контроля показов в нежелательном контексте.
Встроенные средства проверки Google Marketing Platform являются одними из лучших на рынке, постоянно совершенствуются, чтобы гарантировать безопасность вашего бренда.
Более 180 сложных фильтров, глобальная команда экспертов, автоматическая и ручная проверка материалов.
Возврат средств за показы, определенные системой как мошеннические.
Закупка инвентаря только у авторизованных продавцов – более 93% инвентаря, доступного в Display&Video 360, авторизировано с помощью файлов ads.txt.
Защита от показа в нежелательном контексте, на сайтах, которые могут нанести вред вашему бренду.
Аккредитация MRC по измерению видимости.
5 интегрированных модулей позволяют максимально эффективно управлять кампаниями: от медиапланирования и создания креативов до измерения и оптимизации.
Кликните на название модуля, чтобы ознакомиться с его функционалом и возможностями для решения ваших бизнес-задач.
В этом модуле можно разрабатывать, составлять и выполнять многоканальные медиапланы в едином интерфейсе. Можно выбрать формат объявлений, аудиторию, сколько планируется потратить и другие параметры кампаний. Модуль имеет функцию комбинированного просмотра, которая позволяет видеть все элементы кампании в одном месте, что упрощает отслеживание эффективности и внесение соответствующих изменений.
Возможности:
Cоздание комплексного медиаплана.
Прогнозирование охвата и частоты для аудитории и бюджета.
Автоматическое назначение ставок. Все автоматические стратегии основаны на мощных алгоритмах машинного обучения и позволяют увеличивать эффективность кампаний.
Корпоративные решения по работе с данными для управления большим числом кампаний — возможность объединять данных из разных кампаний для расширенного анализа.
Расширенное управление аудиториями.
В Display&Video 360 вы можете управлять своими аудиториями на той же платформе, где покупаете рекламные ресурсы, находить и создавать новые комбинированные сегменты на основе собственных и сторонних данных, обращаться к нужным пользователям, используя уникальные знания Google об их намерениях.
Возможности:
Создание, анализ, активация и управление аудиториями на основе всех доступных собственных и сторонних данных, в том числе данных Google, создание новых комбинированных сегментов.
Детальный таргетинг по местоположению, демографии, устройствам, браузерам, приложениям и сайтам, видимости рекламы и другим параметрам.
Управление частотой показов для аудиторий.
«Творческая мастерская» – модуль длясоздания медийных объявлений для ваших рекламных кампаний.
Возможности:
Готовые шаблоны объявлений. Визуальная настройка креативов с помощью предварительного просмотра дизайна в режиме реального времени.
Адаптивные объявления на основе ваших данных.
Галерея форматов, в том числе инновационные форматы и шаблоны Google Web Designer.
В этом разделе вы получаете доступ к высококачественному инвентарю от крупнейших телекомпаний и паблишеров на разных устройствах. Можете осуществлять переговоры по сделкам с ведущими издателями или работать по RTB. В вашем распоряжении более 100 различных бирж и SSP-платформ, медиасервисы Google, в том числе YouTube.
Возможности:
Доступ к премиальным, безопасным для брендов ресурсам.
Расширенная телереклама – доступ к телевизионному инвентарю в видеопотоках по технологии OTT и традиционном аналоговом телевещании (в настоящее время покупка линейного ТВ-инвентаря доступна только в США).
Автоматизированное управление сделками в реальном времени.
Управление частотой показов объявлений во всех закупках.
Доступ к эксклюзивному инвентарю Google: реклама в YouTube Preferred, Gmail, Waze Ads.
Аудиообъявления на крупнейших стриминговых сервисах.
В этом модуле представлена сводная статистика по всем вашим размещениям. Вы можете использовать стандартные или в несколько кликов создавать собственные отчеты, содержащие все необходимые показатели для анализа эффективности ваших рекламных кампаний.
Возможности:
Мгновенные отчеты – быстрый доступ ко всем показателям без ожидания экспорта отчетов. Построения сводных таблиц, диаграмм прямо винтерфейсе Display & Video 360.
Контроль видимости объявлений (ActiveView) – полная прозрачная статистика по каждому объявлению, которая позволяет в режиме реального времени оценить, было ли оно действительно показано пользователю.
Статистика по телерекламе – можно оценить эффективность рекламных кампаний по трансляциям, жанрам, демографическим показателям, времени суток.
Интеграция сторонней аналитики.
Расширяйте охват и максимально нацеливайтесь на нужную аудиторию, комбинируя пользовательские данные из разных источников.
Загружайте аудитории Google
Загружайте в аккаунт аудитории Google и YouTube для еще большего расширения охвата рекламных кампаний.
Активируйте 1st-party данные
Собирайте и используйте в рекламных кампаниях собственные аудитории пользователей.
Используйте 3rd-party данные
Настраивайте таргетинг по аудиториям, собранным сторонними поставщиками данных.
Помимо закупки рекламы на открытых аукционах, в DV360 есть возможность участвовать в закрытых аукционах и заключать прямые сделки с паблишерами.
Открытый аукцион (RTB)
Рекламодатели назначают ставки за тысячу показов. Реклама победителя показывается целевому пользователю (посетителю конкретного сайта/приложения).
Закрытый аукцион
Премиум-паблишеры (разработчики сайтов и приложений) предоставляют доступ к своему инвентарю для избранных рекламодателей через закрытый аукцион.
Прямые и гарантированные сделки
Рекламодатели и паблишеры заключают сделки на продажу согласованного количества показов по фиксированной ставке за тысячу показов.
Объединяйте данные и рабочие процессы между продуктами, повышая эффективность и обеспечивая лучшие результаты.
Google Tag Manager 360, Google Analytics 360, Google Data Studio, Google Optimize 360, Google Surveys 360, Google Search 360, Display&Video 360 являются товарными знаками Google LLC.
Google Marketing Platform – единая рекламно-аналитическая платформа для более разумного маркетинга. Она объединяет набор рекламных, креативных, аналитических и измерительных продуктов, чтобы повысить качество взаимодействия с клиентами и, конечно же, улучшить результаты ваших рекламных кампаний.
Более широкий функционал и более тонкие настройки по сравнению с другими популярными рекламными системами и DSP-платформами
Посмотрите, насколько больше возможностей для рекламы вашего бренда предоставляет программатик-платформа Display&Video360 по сравнению с рекламной площадкой Google Ads и другими DSP.
DV 360
Google Ads
Другие DSP
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках
Видеореклама на YouTube
Премиум видео-инвентарь (без YouTube)
Бесплатный доступ к Google аудиториям
Консолидация всех медиа-закупок на единой платформе, включая YouTube и Smart TV
Данные 3-х лиц (3rd party data)
Участие в закрытых аукционах и прямых сделках:
DV 360
✓
✓
✓
✓
✓
✓
Google Ads
✓
-
✓
-
-
-
Другие DSP
-
-
✓
-
-
✓
-
✓
Если я уже использую Google Ads, зачем мне подключаться к Display & Video 360?
В отличие от Google Ads, где есть доступ только к площадкам КМС, в DV360 в вашем распоряжении дополнительно сотни бирж (Rubicon, AppNexus) и миллионы сайтов, включая Avito, BBC, CNN и др. Кроме того, часто через КМС продается остаточный невыкупленный инвентарь, в Display & Video 360 рекламодатели имеют приоритетный доступ к премиальным площадкам более высокого качества.
Больше возможностей и для видеорекламы – вы не ограниченытолько YouTube, как в Google Ads. Многие биржи и сайты в DV360 поддерживают видеорекламу.
Помимо открытого аукциона, есть возможность совершать прямые сделки – договариваться об объемах и цене покупки рекламы напрямую с паблишерами.
В Display&Video 360 больше возможностей работы с аудиториями, вы можете использовать собственные данные, аудитории Google, данные сторонних поставщиков, комбинировать их и создавать новые высокоточные сегменты. Благодаря этому ваша реклама будет гораздо релевантнее и эффективнее.
Получить доступ к DV360 так же просто, как и к Google Ads?
Нет. Чтобы получить доступ к платформе Display&Video360, компания должна иметь статус сертифицированного партнера Google и пройти сертификацию. Поэтому рекламодатели не могут сотрудничать напрямую с Google и обращаются к сертифицированным поставщикам DV360.
Какой бюджет целесообразно выделять для запуска рекламы в DV360?
Почти каждого нашего клиента интересует вопрос, какой объем расходов планировать при настройке рекламы в Display&Video 360. Конечно, тут нет однозначного ответа, так как для начала нужно определить рекламную стратегиюдля вашего бизнеса и ключевые KPI, но в целом можем отметить, что DV360 больше предназначена для рекламодателей со средними и большими медийными бюджетами. Это не подходящий вариант для совсем мелких компаний и фрилансеров.
Нам нужны только видео-кампании. Достаточно ли для этого Google Ads, через который можно закупать YouTube?
Google Ads отлично подходит для видео-кампаний по охвату аудитории на YouTube (включая сайты КМС, где встроен плейер YouTube). Но если вы хотите получить максимальный охват от видеорекламы, вам больше подойдёт платформа Google Display & Video 360, которая может приобретать видео-инвентарь на более чем 35 рекламных аукционах по доступной цене за тысячу показов и предлагает больший выбор сайтов премиум-класса.
Мы хотим рекламироваться на аудиторию линейного ТВ. Возможна ли покупка этой аудитории в Display & Video 360?
DV360 можно использовать для покупки как Connected TV, так и линейного ТВ-инвентаря, но в настоящее время эта опция доступна только в США.
Есть ли возможность использовать инструменты геотаргетинга и геолокации?
Да, в DV360 возможно одновременно использовать стандартные настройки Геотаргетинга и Геолокации (Proximity targeting). Геолокация позволяет выполнять поиск по широте/долготе, почтовому адресу, индексам, достопримечательности или сетевой компании, указывая радиус от 1 км до 10 км. Данная опция работает не только на инвентаре Mobile, но и на Desktop.
Наши сертифицированные специалисты помогут вам запустить эффективные рекламные кампании и оптимизировать полученные результаты, используя все доступные инструменты.
Стратегия
Мы поможем вам разработать стратегию продвижения вашего бренда в Интернет и определить ключевые показатели эффективности, которые соответствуют вашим бизнес-целям.
Реализация
Создадим и реализуем многоканальный медиаплан во всех пяти модулях Display & Video 360 (кампании, аудитории, креативы, инвентарь и статистика).
Оптимизация
Проводим регулярный мониторинг и анализ запущенных кампаний с целью повышения их эффективности и получения наилучших результатов для вашего бизнеса.
Если у Вас остались вопросы или Вы хотите получить коммерческое предложение, напишите нам, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.